印刷体的常用字体

宋体字的创始人是秦桧。宋体字是源于宋代的，但是宋体字在明代确立。

宋体字是印刷行业应用得最为广泛的一种字体，根据字的外形的不同，又分为书宋和报宋。宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分。

宋代“兴文教，抑武事”，文化呈现出前所未有的繁荣昌盛景象。印刷出版业在宋代进入了黄金时代，雕版印刷兴旺，刻书中心发展较快，活字印刷发明。元、明大量翻刻宋本，宋体字在明代确立。宋体字便于书写和刻写，字体美观端庄，适应了印刷出版业的行业操作要求，成为宋代文化造极的见证者。

中国书法和雕版印刷的结合产生了宋体字，因此，宋体字不但有中国书法的魅力，还具有雕版印刷及木版刀刻的韵味。 印刷体是企业在不损害原有标志的设计理念和视觉结构形式的原则下，针对印刷方式的不同表现和印刷技术、制作程序的限制，制作标准字的各种变体设计，并以规范的形式固定下来。如，线条粗细变化的表现形式及其应用规范，标志字型的表现形式及应用规范，线框空心体，网纹、线条的表现形式及其应用规范。

印刷体实际上是标准字基本要素和其他基本要素的组合。由于标准字应用在平面印刷品、立体空间物体、特殊材料的霓虹灯、布匹上刺绣等各种媒体时存在差异及工艺制作的技术性问题，因此对标准字的设计往往采用变体，以加强标准字的传达功能。 在印刷体的设计过程中，应注意以下两个方面的问题：

第一，印刷体的设计应建立在印刷和制作工艺的客观要求上。醒目、有个性，才能达到传神的效果。常用的变体设计有放大或缩小变形，图底互换或黑白反转变形，字体的线框空心体，网点、线条的变形或将二次元的平面图形设计成三次元的立体设计。

第二，印刷体的设计应强调标准字的整体性、集合性效果。可以将标准字连续并列重复组合，这样不仅可以改变标准字简单独立的效果，而且还起到通过视觉要素的反复和强化增加视觉传达效果的作用。印刷体可用于包装纸、手提袋、广告招贴之中，从而避免因标准字的简单重复而使消费者产生反感。在整体性的设计过程中，印刷体的集合构成应抓住标准字的造型和编排特征，同时强调与其他要素的配合，如做底，加框，立体，投影等，使其具有特色。同时还要注意标准字的动感表现，如大小、面积、色彩和结构组合等。 印刷体的主要功能就在于其形体上的变化所能实现的认同功能。由于字体的造型不同，印刷体能给人不同的影响，从而实现不同的企业识别系统的传播。以细线构成的字体容易让人联想到纤维制品、化妆品、香水、女性用品等，以圆滑的线段构成的字体给的人感觉是食品、糖果、糕点、香皂、儿童用品等，而以直线、粗线构成的有力的字体，易让人联想到机械、工业制品、工具类用品。通过不同的字体的变化和规范，使消费者和员工形成对企业标志的识别和认同。