我国古代广告主要形式有哪些

(1)口头广告口头广告又称叫卖,是最原始最简单、也是至今仍最常见的广告形式。相传辅佐周文王建立霸业的姜太公在未被起用时曾隐居市井,操屠宰之业。他在铺子里“鼓刀扬声”,高声叫卖以招徕主顾。古希腊的奴隶市场和牲畜市场也是通过有节奏的吆喝作广告宣传。还出现过诗歌形式的口头广告。中国古代的叫卖广告也很发达,商贩叫卖时往往采用不同的腔调,使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声,如扬州调的“磨剪子来锵菜刀”,大抵还是远古遗风。

(2)实物广告实物广告也是一种古代的广告形式,它是靠陈列商品样式来招徕顾客。为了出卖商品,商贩就摆出商品,让买者观看挑选。《诗经》里就有过对这种广告形式的描述:“氓之蚩蚩,抱布贸丝。”这说明了当时以物换物展示商品的形式。实物广告至今仍是商业广告中的最基本形式,只是在展示设计水平上比过去要高超得多。

(3)音响广告所谓音响广告,是利用工具所发出的音响来代替口头叫卖,如收破烂的人鸣锣为号,招徕顾客。这也是自古有之的广告形式。《诗经》中有商人在卖麦芽糖时吹箫为号的记载。南宋时茶摊子往往敲响盏唱卖,以响盏作为音响广告工具。在我国,旧时各行各业都有自己的音响工具,如布贩子摇拔浪鼓,货郎敲小铜锣,补锅的敲大铜锣,卖油的敲油梆子等等,不胜枚举。这种原始的音响广告至今偶尔还能见到。

(4)旗帜广告旧时用旗帜作广告,在一定的历史时期里曾经十分流行,尤以酒旗最多,以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又叫幌子。远在春秋战国时期的韩非子,即在其《外储说右上》中有过对酒旗的记载:“宋人有沾酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高。”可见远在春秋战国以前,即已出现旗帜广告,而时至今日,北方地区还有以酒旗作为小酒店招牌者。

(5)悬物广告有些商店,尤其是现时南方一些经营饮食的小店,往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品(如山货野味)或习惯性标志(如灯笼)作为广告。这种习惯也已有很悠久的历史。《史记司马相如列传》记载“相如买一酒舍沽酒,而令文君当垆”,就是在酒店前垒土为垆,安放酒瓮,卖酒者坐在垆边卖酒。舍就是以垆作为酒店的标志。这样的情况顺手还可举数例,如中药店前的药葫芦、铁匠铺的锄头镰刀等。

(6)招牌广告招牌悬挂在店门前,能起广告的作用,也是古代广告的一种形式。招牌有横额、竖牌和挂板之分,一般用文字写出店名,也有图文并用的,如铁匠铺的广告除写上店名外,还画上钳、刀等图案。此外,还有用对联形式的,如旅店对联:

“未晚先投宿,鸡鸣早看天。”明清时代,酒楼用对联较多,如九江浔阳楼就有一付这样的对联:“世间无此酒,天下有名楼。”在1000多年前张择端画的《清明上河图》中,宋朝汴州城内十字街口的商店已广泛地出现各种横的和竖的招牌,可见招牌的出现远在宋朝以前。时至今日,无分中外,凡是商店企业都有招牌。

(7)彩楼广告古代商店已有彩楼,它的实质是商店的门面装潢,使商店的装饰门面别具一格,便于人们识别,起到招牌广告的作用。旧时彩楼广告主要用在酒店,《东京梦华录》中介绍宋时汴京酒店时写到:“凡京师酒店,门首皆彩楼、欢门。”彩楼是永久性的广告设施,一般在节日时重新加以修饰。

(8)印刷广告印刷广告是古代广告中比较先进的一种广告形式。我国最先发明了印刷术和纸,其后发展出雕版印刷工艺。据考证,雕版印刷工艺始于隋朝,在唐朝便开始流行,到宋代时已发展到极为精湛的水准。在宋代,毕升发明了活版印刷术,印刷广告的历史由此而展开。印刷广告的出现使中西方广告的发展都进入一个新的阶段。我国现存最早的印刷广告是北宋时期(公元960—1127年)济南刘家针铺的广告铜板。铜板四寸见方,上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样,中间是白兔抱铁杵捣药的图案,在图案的左右各有四字:“认门前白兔儿为记。”在铜板的下半部刻有说明商品质地和销售办法的文字:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用;客转为贩,别有加饶。请记白。”该铜板现存上海博物馆,是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。