商标设计时元素的应用

商标作为现代工商业为区别其制造或经营某种商品、服务的质量、规格、和特点的标志图形。一般用文字、图形、或记号，注明在商品包装、招牌、广告、以及其他传媒上面，而商标的图形设计的基本功能是传达信息、观念、但是传达本身不是最终目的，而是作为一种符号的形式和手段，来影响消费者的态度、看法、情感，从而达到在公众面前树立品牌、形象的目的。在现代商品竞争中，商标始终处在其核心地位中，一个企业的产品如何推向市场，如何引导消费者，如何扩大知名度，商标起到了举足轻重的作用。然而目前的商标设计基本知识也应当相应地得到提高，方可为企业设计出好的商标来。商标做为企业文化的核心内容，就是设计商标或标识得到合法的保护，商标图形设计，一般是在商品上出现的为?商标?;在非商品上出现则称之谓?标志?。商标设计是一种视觉化、形象化的传达策略，其商标设计不是简单地在某个名称或者英文、汉语拼音上再次图解。而是一种高度的提炼后的二度创作，使之准确地传达某公司、某工厂的某个产品，向消费者展示的形象、理念、以及文化品味。

商标设计应当以准确传达为诉求目的，设计师应当具备较高的文化素养，本着对客户负责的态度，对待每一个设计，并要对客户进行深入地了解，对当地人文、风情有所了解，同时现代的商标设计也要求设计师不仅仅会设计软件的操作，而且应当对历史、诗歌、音乐、古文字等学科有相应的掌握。才能更好地为客户设计出具有元素的商标，讲到这里，，我们的企业习惯于商标、企业标志、和公司名称，各吹各打，毫不相干。这就是特有的吧?但这是十分不规范的产物，按照广告传播学讲的，?商标?、?标志?和?公司行号?相统一，即?三位一体?。遗憾的是我们大多数企业的商标、标志(LOGO)、企业名称不统一。这样势必导致视觉传达上的混乱，及广告宣传费用的浪费，而是应当学习日本国、韩国的企业名称。诸如：?松下株式会社?、?现代株式会社?、?三菱株式会社?等等。他们的企业商标、标志、公司名称是统一的。实际上按照传播学的计算方法，当一个商品上市时，的广告宣传费用是50万元时，而第二个商品再上市的时候，其广告宣传费用仅仅是一个商品所开支的二分之一，则已经起到了事半功倍的效果。如果一个商品的生产厂家或公司的名称不统一，则两个商品都需要50万元的投入。事实上这种例子很多，有的商品在消费者心目中已经家喻户晓了，而生长这个产品的厂家却不为人知晓，是很可悲的。

然而在进行商标设计的同时，设计师应当具有引导客户消费的能力，并恰到好处地展示其企业的形象。一个企业的商标，在某种程度上是企业的灵魂所在。一个好的商标设计，，应当具有如下特点：一是张力，即有一定的象征意义;而是容易识别，能准确地传达企业的商品诉求;三是有一定的美感。只有在这基础上才能把握好该企业的行业特征和文化内涵，才能设计出好的商标。例如：2000年左右，我为?昆明兰茂茶业有限公司?设计商标时，遇到了很多问题，一开始客户总是在?云康?这两个字上打转转，一查询?云康?早已经被他人注册成茶叶商标了，七想八想的，都不能注册，最后老板放手有我给起名字，当时我建议客户以?兰茂?为商标名称，兰茂乃古滇名士，是明代前期嵩明人，他的《滇南本草》比李时珍的《本草纲目》早144年，兰茂终生布衣，是一个医药学家、军事家、音韵学家、同时他又是茶酒专家，用?兰茂?之名，作为茶业商标，意在弘扬云南悠久的茶文化。并作为公司行号，客户欣然同意了于是便产生了?兰茂?商标，设计者以简体的?兰?字为设计元素。设计了三片叶子，代表三横，用两滴水珠代表两点。遂有现在的?兰茂?商标。

在设计?昭通滇川古道酒业有限公司?的商标时，客户也起了若干个名称，经查询在33类商品上都注册不了，最后我们以?秦开五尺道?为由，说明昭通自古以来就是由川入滇的门户，建议用?滇川古道?为商标名称，客户也马上同意了，我们以?古道?和?川?字组成?滇川古道?的?D?字母，来展示其悠久的历史和酒文化及当地的民俗文化。这是在商标设计中，元素的具体应用案例之一。

在商标设计的过程中，是一个在众多要素、提案中进行艰苦提炼、筛选的过程，起艰辛无人可知。创意者原想为现在的易门大龙口酒业有限公司，设计一款?南蛮?酒，并将其公司名称一并改为?南易门蛮酒业有限公司?，使其标志、商标、公司名称三位一体。可是县工商局不予办理，说是?南蛮?两字有贬低少数民族之意，不利于民族团结。那么?黑五类?、?王朝?、?傻子?等又作何解释?它们都是全国的知名品牌，为什么?南蛮?会有贬低少数民族之意?《辞海》里的注释说得十分清楚：?南蛮泛指我国南方少数民族?。最终，一个绝好的?三位一体?创意只好付之东流。但?南蛮?商标却诞生了，商标以人为形，头顶古滇羽人，四肢张弛有力，全身用云雷纹身，这就是?南蛮?商标。原创者是在云南省沧源县的沧源岩画中得到启示的。

不论商标标志的形状、媒介、表现方式如何多样与广泛，不论商标标志看起来多么富于巧智，如果没有正确合理的市场策划，那么，上述的设计努力将付之东流。云南滇国食品有限公司的商标叫?滇国?。?滇国?公元前500------公元100年，是我国西南边疆古代民族建立的古王国，出现的时间在战国初期，至西汉初为鼎盛时期，西汉中期以后开始走下坡路，到东汉初被中原王朝的郡县制所取代。其?滇国?商标设计以古滇王国出土的青铜器，名为?三孔雀铜扣饰?。在我国古代，鸟象征着天空，蛇是代表大地的。蛮荒的远古，古滇和中原联系甚少，却有着?天人合一?的装饰品，莫不是巧合?该公司前称是?保山市春晖食品厂?，其商标为?春晖?，只生产饼干，生意很不好，继而改行生产?永昌小锅酒?，则启用新的公司名，?云南滇国食品有限公司?，其产量由原来的年产28吨，三年左右就提升至2000吨。并成为云南八大小曲清香酒之首。但是。由于该公司内部分裂，遂使其公司夭折而退出市场。

总之，商标设计，是设计具有象征意义的视觉符号，它在社会的发展中，记载了历史、刻划出时代的印迹，并在商业、文化、宗教、政治等领域起着关键作用;在建筑、环境、包装、产品、广告、网络等方面起着身份、性质的识别作用。设计良好的商标图形，不仅是企业和产品的无形资产，同时也承载着与消费者之间心灵沟通的内涵。商标在更大的程度上又代表着一个集体、组织、机构，体现其精神和理念。商标在企业形象上同样体现实力与质量。?麦当劳?和云南的小锅米线永远是一个不等式，英国的?立顿?与云南的?滇红?也永远是一个不等式。面对市场经济浪潮的洗礼，企业特别是民营企业的商标意识不容乐观，不要追求多大多洋，更重要的是注入元素，使之成为我们的国货，5000年的文明，那么多图腾，纹饰足以能为我们受用到永远了。尽量让我们的公司名称和商标与标志相统一，摒弃那些?天?、?霸?、?王?呀之类的名称，或者以姓氏为商标的恶习。多从人文、历史、图腾上考虑，多听设计师的，让设计师的灵感与企业家间碰撞出火花来，设计出无愧于时代的好的商标。正如乌韦?勒斯先生说：商标是一个闪亮的点，?我最喜欢点，因为点非常有音乐性，点在画面上较引人注目?。否则商标就起不到树立企业形象，传达信息的目的，反而显得捉襟见肘，弄巧成拙。好的商标设计，无论在什么画面上都应当成为闪亮的?点?。

综上所述，商标设计过程中，不仅仅是一个简单的图形设计，而是客户与设计师心灵沟通后，由设计师再度创作、再度提炼的过程。这是一个不仅仅掌握了设计软件就能设计出来的产品，设计是设计师的人文理念、历史、诗歌、绘画技巧与音乐的融合，才能设计出好的商标。从而创作出不可更改的产品。这种设计是不可更改的符号化的世界语言，如?奔驰?、?宝马?、?铃木?、?三菱?等名牌，他不需要任何语言来解释，就已经被认知了。那么我们在商标设计时。能否从高起点，严要求入手，深入了解客户的需求，运用元素设计出原创色彩的商标。一则可以提高设计质量;二则可以给客户一个好的产品形象;三则可以展示设计者的创作思想，达到设计与人文、设计与美学、设计与传播的有机融合。来充分展示客户在消费者面前的产品形象，和服务品质。